Yenidənqurmadan sonra Rusiyada müxtəlif xeyriyyə cəmiyyətləri yaranmağa başladı. Onların əksəriyyəti həqiqətən ehtiyaclı insanlara kömək etmək üçün işlərinə başladılar. Ancaq bəziləri yalnız özünü reklam etmək üçün yaradıldı. Və bu təşkilatların işçiləri tərəfindən edilən xeyirxah işlərin sayı, onların ətrafında qaldırılan şayiədən dəfələrlə az idi.
Həqiqi patronlar həqiqətən kömək edən insanlardır
Müasir patronlar iki növ insandır. Birincisi, həyatda istədikləri hər şeyi artıq qazanmış, əlavə populyarlığa ehtiyac duymazlar. Yaxşı işləri birinə bir şeyi sübut etmək üçün deyil, istədikləri üçün edirlər. Başqa insanlara kömək etmək qabiliyyətinə malikdirlər və bunun əvəzində heç bir şey istəmirlər. Minnətdarlıqlara ehtiyacları yoxdur, çox vaxt adsız davranırlar.
Həqiqi bir xeyriyyəçi pula ehtiyac duyduğunu söyləyənlərə deyil, yalnız dəstək axtaranlara kömək etməyə çalışır.
Bu cür sədəqənin mənası, yardımın özündədir, ehtiyacı olanların hesabına təşviq etmək arzusunda deyil. Hərəkətlərinin həqiqi mənfəət gətirdiyini görsələr çox şey etməyə hazırdırlar. "Talehsiz" və "yoxsul" bir saxta olduğu ortaya çıxdısa, kömək etməyi dayandırırlar və asanlıqla aldadıcını üzə çıxarırlar. Bunu yalnız onu cəzalandırmaq üçün deyil, həm də həqiqi havadarlarına vaxtınızı bu yalançıya sərf etməyə dəyər olmadığını bildirmək üçün edirlər.
Həqiqi havadarlar pullarının hara xərcləndiyinin hesabını tələb etmirlər. Ancaq fondların xeyirxah işlərə deyil, kiminsə zənginləşməsinə sərf olunduğunu başa düşsələr, kömək etməyi dayandırıb aldadıcıları ifşa edirlər.
Reklam üçün himayə etmək yaxşı bir marketinq hiylədir
İkinci növ müasir patronlar niyyətlərin kristal dürüstlüyü ilə seçilmir. Kimə kömək etdikləri və bunun xeyir verəcəyinin əhəmiyyəti yoxdur. Əsas odur ki, xeyriyyə aksiyasını neçə mediya işıqlandıracaq, neçə nəfər xəbərdar ediləcək və mətbuatda neçə baxış olacaq. Bu cür insanlar, vaxtaşırı olaraq jurnalistlərin neçə nəfərə kömək etdiklərini yazdıqları məqalələr üçün də pul verirlər, patronların rəhbərlik etdiyi qurumun adını və profilini qeyd etməyi unutmurlar.
Bu, potensial müştərilərin və partnyorların diqqətini şirkətin fəaliyyətinə cəlb etməyə kömək edir. İş adamlarının gözündə patron imici inkişaf edir - uğurlu və dürüst bir iş adamı kimi. Onunla qazanclı müqavilələr bağlanılır, insanlar onlara təklif olunan şərtləri qəbul etməyə daha çox hazırdırlar, hətta həmişə əlverişli deyil. Xeyriyyəçilik fəaliyyətlərində olduqlarını hiss edirlər və kömək etməyə can atırlar. Bu vaxt "patron" getdikcə daha çox zənginləşir, xeyirxahlığa getdikcə daha az xərcləyir.
Nəcib bir insanın obrazı onun üçün tamamilə düzəldildikdən sonra, adi pullu bir "ördək" kimi görünə biləcəyi mediada məqalələri ilə bu barədə zaman-zaman xatırladan yardımlarını dayandırır. Bu cür reklamlar radio və televiziyalardakı reklamlardan, reklam lövhələrindən və işıq qutularından çox daha az pula başa gəlir. Ancaq bunun qaytarılması daha təsirli olur, bu texnika demək olar ki, yüzdə yüzdə işləyir.
